中国足球的出路在哪?

加强体育文化宣传,培养足够多的愿意为足球花钱的受众群体,让足球成为一门直接赚钱的生意!

大家都在说青训,但是在中国靠踢足球吃饭的人,中超本土球员400来人,中甲400来人,加上中乙,满大满算才不到2000人口能够靠踢球养活自己,换个话讲,不管你青训人口是1万还是一百万,你的分子不会变化,反而是随着分母的变化,成功机率变得越来越小。有人讲,增加联赛等级,这是个好办法,但是增加了几个等级,没人关注,养活联赛的钱从哪儿来?

我们中超联赛现场观众人数以场均21892高居世界第六,排名前五的是德甲,英超,西甲,墨西哥甲级,意甲,看起来这是一个很漂亮的名次,但是我们的人口是14亿,前五的国家最多的是墨西哥1.23亿,德国8千万,英格兰、西班牙、意大利的人口还没我们一个省的人口多,换算起来,我们现场看球的比率实在没有排名这么光鲜。更为重要的是,作为二级联赛的德乙英冠以19000排名在前15位,观众人数与中超差距并不大,而我们的二级联赛中甲在最近的统计中场均7000多人,最少新疆才2000多人,更不要说乙级联赛了。这是中国足球在2018年一次上座人数统计。

足球是一项烧钱的运动,中超俱乐部虽然亏损,但是可以通过把足球的影响力转移到企业发展上去,达到足球亏钱,企业赚钱的目的,这一套路玩的最好的是恒大。中超可以这样玩儿,中甲却玩儿不转,因为关注度不行,从媒体,球迷,地方政府,大家的眼球都在顶级俱乐部身上,中甲大家都没兴趣,也就谈不上广告开发,转播收入了,中甲的出路好像只有升级这一活路了,升不了级对一些球队来说就意味着死亡!这十几年升不了级就解散的球队比比皆是,中甲如此,中乙更甚!

啰嗦了这么多,其实想表达的意思是,我们并不是那么喜欢足球!我们的足球人口少,我们的球迷更少!真正看球为足球贡献价值的球迷少之又少,看起来关注度极高的足球在中国更多的是痰盂而非爱好!

中乙俱乐部一场球的平均球迷就在1000左右地位虎扑足球话题,这还是有足球基础特别好的地方给平均的,绝大多数球迷就是在三五百左右,就这个现场球迷人数,球票收入能有多少钱,更别提转播等等收入了,除了靠母公司输血,这些俱乐部如何生存呢?郭德纲讲观众是相声的衣食父母,同样球迷是足球的衣食父母,咱们举个例子如果一场乙级联赛的球迷人数能平均到1万人,这个数字在中国这么大的体量下应该并不是一个特别大的数字吧,一张门票50的话,算上足协杯等等各种主场赛事,一个赛季20个主场拿下1000万的门票收入来并不是一件特别难的事情,再加上各项广告、转播、球员出售等等,运营一个乙级联赛俱乐部,甚至盈利都是一个并不困难的事情,当足球变成了一个可以赚钱的生意,从事这行的人还少吗?推而广之,更低级别的联赛也有相当的球迷人口,那么中国青训培养出来的足球人口,好的可以去踢职业联赛,水平不够的可以踢半职业联赛,靠踢足球能养活的青训人口至少要放大好几十倍,那个时候我们还缺好球员么?我们参考下英格拉联赛体系。

在英格兰,一共有超过140个联赛、480个组别。整个英格兰足球联赛系统中,有超过7000家俱乐部在进行比赛。超级联赛只有一个组别英格兰足球超级联赛,对应在金字塔为第一级联赛。联赛包含20支俱乐部。足球联赛(The Football League)一共有三个组别,对应金字塔中的第二级到第四级联赛,每一组联赛包含24支俱乐部。从高到低分别为英格兰足球冠军联赛(Football League Championship)、英格兰足球甲级联赛(Football League One)和英格兰足球乙级联赛(Football League Two)。这三级联赛加上超级联赛一共包括的所有92家俱乐部都是职业俱乐部,并被统称“联赛球队”。从这级向下的所有球队统称“非联赛球队 (non-league)”。下一组别联赛,英格兰足球协会全国联赛包含24支俱乐部,英格兰足协北部联赛和英格兰足协南部联赛分别包含22支俱乐部,三个组别中既有职业俱乐部也有半职业俱乐部。再往下就是各级地区联赛,基本为半职业足球俱乐部。

一个相当于我们一个省人口的国家有这么多的俱乐部,要养活这么多靠着足球吃饭的人口,没有相当体量为足球花钱的球迷是不能想象的。如果我们想复制别人的成功的话,就必须有足够的球迷,有足够的真正喜欢足球并愿意为之花钱的球迷。

日本高中联赛决赛的盛况大家应该都有所耳闻

一场业余联赛,观众有5万多人。在2018年的全国大赛上,前桥育英高中来了40辆大巴车,大多数都是毕业多年的校友,他们可能已经秃顶发福,有的还拖家带口,他们当年或许没有为母校打进全国大赛,但这一天,他们齐聚球场,为了同一个梦想助威学弟们。

足球成为了校友们毕业多年联系紧密的纽带,而校友们又让日本校园足球文化得到了有序的传承。这一点,中国足球由于没有这样的机制,校友文化只兴盛在商场和酒桌上。有了地域的强相关性和校友们的支持,这项赛事也有了最基础的关注度,而这就是收视率的保障,赛事运营也在这些基础的支持中得到了极大的进步。甚至签约了包括可口可乐这样的国际知名企业作为赞助。看完这些,日本高中联赛的成功应该会给我们一些启发。

2014年10月20日,国务院以国发〔2014〕46号下发了《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》要在2025年实现体育产业总规模超过5万亿元的目标,足球作为体育产业占比超过4成的产业更是明确提出大力推广校园足球和社会足球,同时文件指出要把营造健身氛围、加强体育文化宣传放到主要任务里边,更是把全民健身放到国家战略里面,其中增强体育文化宣传对于球迷的培养是至关重要的。在奥运战略的影响下中国培养出了一大批的金牌体育迷,把拿第一作为体育比赛唯一的目的,而忽略了体育对于人生以及社会的其他意义地位虎扑足球话题,使得足球成绩并不出众的中国足球成为各级球迷的垃圾桶,承载了太多的负面情绪,这都不利于中国足球的发展。而体育文化宣传的引导作用将使得中国球迷更理性的看待中国足球,对于足球氛围的营造是至关重要的。有了足够的理性球迷,中国的各级联赛体系就能够健康发展,反过来促进青训人口的增加降低职业俱乐部运营成本。

除了体育文化的建立,其实成绩也是可以引导球迷加入的,譬如这次2022卡塔尔世界杯引起的归化潮。别看现在争议频频,一旦进入世界杯,真香理论会再次应验,中国球迷的足球热情也会再次迸发,这对于中国足球实现产业规划目标也是极其重要的。

当中国体育文化进一步深厚,联赛体系真正建立起来以后,日常踢球看球的人越来越多时,职业俱乐部从现有的四十几家增加到一百多家,半职业俱乐部几百家的时候,围绕着这些俱乐部工作的教练员、管理人员、青训机构、球探、第三方机构、体育装备公司、各级联赛运营机构、各级媒体等等职业都将给退役球员或者青训未踢出来的球员增加了众多的就业机会,没有了后顾之忧,我们的青训人口也将呈现爆发式的增长。届时,国家队的成绩也许会成为一个并不被我们过多关注的地方。

其实还有一个重要的问题,中国老百姓的可支配收入问题,和饱暖思淫欲一个道理,可支配收入多了,生活压力小了才会为自己的兴趣付出金钱和时间,同样的问题,当我们的社会福利更好了,上升渠道不这么单一了,踢不出来的球员有所倚靠了,踢球的也会多,但是这些问题太大了,一个足球怎么承担的起。

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