说说汽车市场的明星代言

“金刚狼”和舒淇代言雷凌。

李敏镐为起亚K3S代言。

文/图记者钟宏连

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近期上市的新车除了价格相当吸引人之外,还有最重要的是基本上所有的新车都请来了知名人士做代言人,从之前广汽本田凌派的代言人C罗,再到现在一汽丰田的代言人古天乐,广汽丰田雷凌的代言人更是升级,一下子请到了“金刚狼”休·杰克曼和舒淇两位国际巨星代言。有汽车专业人士表示,目前汽车市场上请明星代言一直都是厂家的营销策略,而且有一些车型也达到了卖车娱乐两不误的境界。

体坛巨星

C罗科比林丹林书豪瞄准男性消费者

随着世界杯开赛,C罗所代言的广汽本田的中级轿车凌派就备受关注,经销商更是为凌派推出了众多的优惠活动。

有汽车专业人士分析认为,当初广汽本田凌派让C罗做代言,C罗在球场表现出来的高人一筹的速度和技术及酷帅的外表,足球运动员的速度和技术与车型的速度感和操控感几乎是完全对应的,比演艺明星代言更合适。C罗的速度、强悍与技术则可以更加突出凌派的技术特性,与该车特点十分吻合足球明星代言汽车,加之国际巨星的影响力,C罗代言的凌派目前在市场上的销量就相当的不错。

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“现在凌派的优惠幅度都不大。我们现在也在大力推出世界杯的优惠,所以消费者们均可以到各个4S店去选购。”有广汽本田的经销商表示。

同样,雪铁龙世嘉邀请到的则是“超级丹”,作为羽坛一哥的林丹,大大小小的冠军将近70个,而且较好的面容和健硕的身材也让他成为“大众情人”,世嘉请来超级丹代言,无非也是想借着这位世界冠军长期出色的竞技状态和比赛荣誉,而且又是家喻户晓的体育明星,自然能带给这款新车一定的客户量。

另外一款豪华车沃尔沃V40请来的则是体育明星林书豪代言,林书豪是自姚明以后,在NBA最具影响力的亚裔球星,明星效应爆棚。

大家应对NBA球星科比比较熟悉吧,这个大高子代言的则是小小的SMART,看广告片时看到科比开着SMART追人,那场戏相信也让很多的女性粉丝发狂,要追随偶像来买车也是情有可原了。

点评:

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对于体育明星代言车型,有汽车专业人士表示,体育明星的明星效应其实也是很窄的,利用体育明星的影响力就能使得车型销量很好,似乎是不可能,也只能说是利用体育明星的代言来推广新推出来的车型,这样就起到增强品牌以及车型的影响力,为日后旺销打下厚实的基础。比如说凌派,刚开始上市的时候,其实销量不怎么样,慢慢经过市场适应期后,现在这款车的销量可谓是风生水起,优惠不大还需要下定等车。

影视红星

古天乐李敏镐梁朝伟吴秀波引来女粉丝

同样,一汽丰田全新卡罗拉则请来了古天乐做代言。古天乐作为国际影星,形象一直都非常好,尤其吸引了众多的女性朋友们喜欢。

一汽丰田方面表示,古天乐其帅气的形象与时尚动感的全新车型完美匹配。古天乐时尚型男的形象以及高超的演技成就了一部部叫好又叫座的作品,这些熠熠星光正和引领时代、赢得“全球最畅销车型”美誉的卡罗拉完美契合。同时,他在慈善事业上倾情投入足球明星代言汽车,给无数人带来温暖,这样的爱心之举恰与卡罗拉“为世界上每一个人带来幸福与快乐”的设计理念相得益彰。

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同样,在今年刚上市的新车中,起亚的K3S也请来了韩国当红明星李敏镐来为此车型做代言,为此吸引了庞大的粉丝团,就连各家4S店在该款新车刚上市后,就立即空运回来了李敏镐的模板,一些女粉丝为了能与模板合照,在东莞的起亚店里轰动一时,而且有的女粉丝为了自己的偶像,还特意买了该款车型。

而作为全民偶像的梁朝伟当年也有代言雪佛兰的迈锐宝,但是却没能为这款车带来旺销。起亚的K5请来的是吴秀波代言,销量也没有因此带动起来。

点评:

有汽车专业人士就表示,明星代言,只是说为这个品牌带来知名度,而不可能成为灵丹妙药。市场成功的关键还在于产品自身的竞争力。其实很多品牌之前都请过明星来代言车型,但是只有品牌知名度提升了,产品品质与销量终究没经住市场的考验。

新潮流:冯小刚代言JEEP自拍文艺短片

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为即将要上市的新车,广汽丰田更是推出了好莱坞电影短片。记者从厂家了解到足球明星代言汽车,即将要在下月28日正式上市的中级轿车雷凌邀请了“金刚狼”休·杰克曼和舒淇两大国际巨星前来代言,而且还不惜投入巨资为这辆即将要上市的新车推出好莱坞电影短片,“金刚狼”休·杰克曼和舒淇任其短片中的男女主角。

从《雷凌》预告视频里看到,杰克曼驾驶着广汽丰田最新推出的中级轿车雷凌LEVIN,做出各种惊险汽车特技动作,紧张刺激、扣人心弦之余充满悬念。能成为杰克曼的座驾,在电影中出色完成大量漂移、飞车特技,也被广大媒体誉为“丰田史上最具操控性中级车”。

同样,作为国际知名导演的冯小刚也为JEEP代言,而且还拍了一部一分钟的广告短片,这样的一部很有人文气息的短片,让JEEP汽车与短片结合非常自然、柔美。这样一部温情的品牌创意广告,无疑拉动了众多想家的人。同时温情的创意广告与JEEP的硬朗又成为鲜明的对比足球明星代言汽车,这样的品牌创意,着实让人感到亲切。

点评:

“其实现在的汽车请明星来代言拍摄短片,除了可以创造品牌价值之外,还起到了娱乐的作用,尤其是一些请知名导演或是明星一起拍摄的汽车短电影,更是让人对车型铭记在心。”有汽车专业人士表示。

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